創意也是關鍵
媒企的戰略合作還是經過合理、科學的評估的，畢竟大把的銀子花費花出去是一定要取得回報的。廣告成本是一種無形成本，評估的標準也千差萬別，但是投放之后還是一定要有市場回報的。把廣告當作投資的企業家太少了，這也是為什么中國的優秀企業家偏少的原因之一。說到廣告效果，我認為，媒介只是載體，要讓廣告起到更好效果，廣告創意也是關鍵。三棵樹招商廣告經歷了“三棵樹，搖錢樹”、“1000億元由誰支配”、“芝麻開門篇‘三棵樹下，財富人生’”幾次變化，比較清晰地傳達了招商目的。如2007年底，市場部創作了兩期招商廣告投放在《廈門航空》雜志上以吸引回福建過春節的人，廣告采取翻折式，映入眼簾的是斑駁的樹做成的兩扇門，其中一個銹跡斑斑的鐵環上掛著一個“芝麻開門”的小木牌，打開芝麻開門后，只見三棵由美元、英鎊和歐元組成的樹，巨大的“三棵樹下，財富人生”的字體下面有這樣一段文字：“尊敬的閣下，恭喜你發現了阿里巴巴寶藏！”
廣告采取翻折式，映入眼簾的是斑駁的樹做成的兩扇門，其中一個銹跡斑斑的鐵環上掛著一個“芝麻開門”的小木牌，打開芝麻開門后，只見三棵由美元、英鎊和歐元組成的樹。巨大的“三棵樹下，財富人生”的字體下面有這樣一段文字：“尊敬的閣下，股息你發現了阿里巴巴寶藏！”
廣告要有與之匹配的戰略規劃實施
在投放過程中，企業廣告是集中還是分散，選不選擇媒介戰略合作伙伴，完全取決于企業戰略和品牌策略，與媒體環境關系不大，但與業界競爭有相當關系，最終還是取決于企業營銷策略。豪擲億金賭一家衛視的后面，一定有企業周密的考慮。如與廣告形成戰略配稱的區域樣板市場打造、核心市場突圍、媒體特色與企業或產品關聯、渠道策略試驗、終端精耕籌備、新品上市需要等。廣告戰略是否安全的評估依據在于廣告只是幫助企業行走的兩條腿之一，若要健步如飛，必須要有與廣告相匹配的戰略規劃和實施。