有關(guān)部門統(tǒng)計，目前我國每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內(nèi)環(huán)境污染十分嚴重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手，是導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。
兒童漆市場一度火爆
2009年的春天，在3月的湖南春季裝修建材展上，華潤和美涂士都把兒童漆作為向終端消費者推薦的重要產(chǎn)品，華潤涂料的展位裝飾風(fēng)格也是為了配合兒童漆。美涂士也把兒童漆產(chǎn)品擺放在展位的顯要位置。同時也是三月，嘉寶莉漆又推出兒童漆更新?lián)Q代新品“快樂寶貝”兒童漆，具有進步意義的是產(chǎn)品有兒童乳膠漆、兒童水性木器漆兩類。
兒童市場遭遇瓶頸
1.概念難以得到凸顯：
在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是究其核心。并沒有核心競爭力，只是成了一塊“銷售牌”。這其中有一定的歷史原因：兒童漆目前在國內(nèi)有十幾年時間，但是也還剛剛起步，市場成熟度還不夠，雖然消費者都有相應(yīng)的環(huán)保意識。但是營銷人員在營銷的時候，對于概念的空洞性和知識的缺乏，營銷人員很難向消費者準確表達什么是兒童漆，有什么樣的特點，并且說服人們?nèi)ベ徺I它。消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認識還是處于茫然的階段。
另外一個原因是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，藍海戰(zhàn)略一再被推崇，重要的原因就是市場細分會減少同質(zhì)化競爭對企業(yè)帶來的負面影響。紅海已盡，行業(yè)面臨理念的轉(zhuǎn)換和風(fēng)起云涌的洗牌，這是業(yè)內(nèi)多數(shù)人士的共識。可是我們看到，在高端產(chǎn)品細分領(lǐng)域走在前面的立邦、多樂士這樣的企業(yè)，例如凈味、無添加、嘉寶莉的海藻泥這些產(chǎn)品當中，概念的模糊不清，口號化、同質(zhì)化的現(xiàn)象依然明顯。導(dǎo)致兒童漆的概念沒有很好的凸顯出來。對很多的經(jīng)銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心的認可。
在采訪中，領(lǐng)跑國內(nèi)兒童漆的嘉寶莉上海市場總監(jiān)瞿顯方表示，兒童漆目前在國內(nèi)尚居首位，但是“細分市場有他的劣勢”，接下來會加大中端產(chǎn)品海藻泥的推廣力度，將來嘉寶莉的定位將從單一的兒童漆向綜合性邁進。
2.利潤空間變薄，廠家生產(chǎn)成本壓力很大：
兒童漆無異是一個高端產(chǎn)品，其核心是更高的環(huán)保要求，因此企業(yè)要投入到兒童漆的生產(chǎn)中面臨技術(shù)和成本上上的壓力，歸根結(jié)底，是成本進一步提升和利潤空間變薄之間的矛盾。今年由于大環(huán)境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業(yè)的壓力也存在，更大的壓力在于中小企業(yè)。原材料的漲價也無異于雪上加霜。以上這些因素都使企業(yè)的利潤空間變薄。
3.消費者大多聚集在高端消費人群
數(shù)據(jù)顯示中國15歲以下人口數(shù)為25360人，占世界比例的13.8%，占國家總?cè)丝诒壤?9%。受眾群體從數(shù)量上來說相當廣闊。華隆涂料王德純表示，能消費幾千塊錢兒童漆的人群并不是很多，有很多消費者還是存在相當?shù)念檻]，可能考慮用別的替代產(chǎn)品。所以我們應(yīng)該看到，受眾群體還是大多聚集在高端消費人群，中低端收入者的觀望態(tài)度強烈。
相應(yīng)的規(guī)范標準今年年底出臺，兒童市場有待規(guī)范：
據(jù)悉，《兒童家具通用技術(shù)條件》有望2011年底出臺。首次明確了兒童家具應(yīng)該適用于3-14歲的兒童，標準包括有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標志等九部分內(nèi)容。特別在有毒有害物質(zhì)的控制上有更嚴格限制。有毒有害物質(zhì)限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質(zhì)，和兒童玩具的相關(guān)要求差不多。