隨著人們消費觀念的不斷成熟，人們期望獲得更加規范、環保、安全的家居環境，涂料作為美化家居環境不可或缺的重要手段，獲得了人們更多的關注。那么在涂料市場同質化現象日益嚴重的今天，那些環保性高，能滿足個性需求的涂料更容易獲得消費者的認可。
環保性要用事實說話
環保是家居行業的熱門話題，為了搶占市場，涂料企業大打環保牌，高舉環保大旗的涂料產品紛紛登陸市場，大有你方唱罷我登場的架勢。面對涂料市場“環保炸彈”的狂轟濫炸，消費者開始變的迷茫，這些涂料企業是否在炒作概念？企業都說自己的產品環保，到底什么樣的涂料才環保呢？
據了解，市場銷售的各種具有特殊環保性能的涂料，按照現在的技術手段是可以實現的，但也的確存在一些消費者所說的炒作概念，或者夸大功效的情況。迪古里拉總經理嚴明介紹說，目前涂料能夠達到趨零VOC的企業很多，但是色漿能夠達到趨零VOC卻很少。眾所周知，印染廠是環保部門高度關注的對象，因為它重污染，涂料調色也是一個原理。現在很多涂料本身是環保的，但是經過調色便加入了很多的有害物質。迪古里拉公司旗下的高端品牌芬琳漆采用最新研發的AVATINT調色系統，擁有更準確的調色精度，趨零VOC色漿，真正達到百分之百的環保效果。同時，芬琳漆還通過了芬蘭M1認證，通過此認證的產品揮發出的氣味相當于玻璃。芬琳漆還獲得了歐洲生態認證，這一認證對產品的原料取材，生產過程，成品檢測都有非常嚴格的標準，獲得該認證的產品在行業內比例很小。
如今的消費者很理性，他們已經開始變被動為主動，選購產品已經不完全相信廣告宣傳，而是通過多種渠道獲得相關產品的介紹，以及其他使用者對產品的評價，多方考評產品的性能，所以在這種情況下，不炒概念，用實實在在的事實說話的企業，更容易在環保方面取勝。嚴明認為，涂料企業不應該花大量資金投放廣告，更應該把錢用在產品研發，購買和使用好的原材料上，這樣才能給消費者帶來更好的產品，同時也才能得到消費者的認可。
個性需求成為時下的方向
隨著80后的長大，他們逐漸成為家居消費的主力軍，年輕一代的消費心理和方式成為影響整個市場消費趨勢的重要因素。80后是追求個性化生活的一代，面對家庭裝修更是如此。這種市場需求的變化影響著涂料市場的產品種類和涂刷工藝，能滿足消費者個性化需求的涂料容易獲得市場的認可。
在個性化突出的今天，針對不同年齡，不同身份的消費者推出不同產品，年輕一代需要屬于自己的個性涂料。為了滿足市場需求迪古里拉推出了五彩芬琳的概念，芬琳漆擁有五種不同顏色的LOGO，紅標的產品經濟實惠，同時也供給大客戶，大工程項目的；藍標包含的產品是歐洲最經典的系列產品；綠標是最環保的產品；黑標是認證最全的，檔次最高的產品；橙標是通過網絡直營，滿足當下時尚年輕人個性需求的。
年輕人崇尚自然，向往自由、開放、彰顯個性的生活。芬琳漆正好在這方面滿足了他們的需求，芬琳的調色不是普通的調色，是帶有藝術性的，很多顏色是從自然獲得靈感，設計師把這種靈感還原，獲得自然、純粹的顏色。芬琳漆能調配5000多種顏色，可以滿足年輕人一切的想象空間。
嚴明介紹說：“現在涂料和壁紙競爭很激烈，我們擁有多款特殊效果的產品，如擁有金屬光澤的水性金銀漆，擁有立體質感的騰圖漆，可以展現出很多不同的效果和風格。例如，年輕人喜歡那種粗狂的設計，我們會通過騰圖做出顆粒感和凹凸感，然后通過芬琳漆出色的色彩達到意想不到的效果。”
家居裝飾涂料競爭十分激烈，企業應該找準自己的市場定位，用高品質的產品滿足消費者的需求。現在的消費者希望能與企業近距離對話，他們更相信直覺和口碑，只有真正有真材實料的企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。