涂料與油墨
我國“十一五”期間登上了涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國的寶座，2010年全年產(chǎn)量預(yù)計(jì)可突破1000萬噸，作為涂料企業(yè)的一員，我不禁為之歡欣鼓舞。
同時(shí)，我也看到了涂料企業(yè)的一些怪現(xiàn)象。部分涂料企業(yè)為吸引消費(fèi)者的眼球，五花八門的推廣方式讓人大跌眼鏡，今天我“人體涂料彩繪”，明天他就敢“喝涂料”，后天又有人“涂料炒菜”……這其中作秀成分有多高，做法是否得當(dāng)，又能否起到良好的宣傳推廣效果令人質(zhì)疑。有一點(diǎn)可以肯定的是，這足以見得涂料品牌之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。其背后，是涂料的產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保能力不足、技術(shù)人才短缺和流失等突出的發(fā)展問題。
“十二五”期間，涂料企業(yè)如果不從根本上扭轉(zhuǎn)思想、走上“自強(qiáng)自愛”的道路，我們的涂料強(qiáng)國之夢依然遙遠(yuǎn)。
涂料生產(chǎn)雖然不屬“兩高”范疇，但由于涂料產(chǎn)品要走進(jìn)千家萬戶，它的環(huán)保性能廣受關(guān)注。同時(shí)，涂料生產(chǎn)中的廢氣、廢水、廢渣等也對環(huán)境和從業(yè)人員的健康造成影響。因此，有關(guān)專家提出，國家相關(guān)部門應(yīng)該制定嚴(yán)格的涂料產(chǎn)品召回制度、賠償制度等。“十二五”期間，相信隨著《涂料工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》的制定出臺，企業(yè)將提高清潔生產(chǎn)和污染控制技術(shù)，加強(qiáng)節(jié)能減排。
外國涂料企業(yè)的做法為我們提供了借鑒。他們將打造和諧環(huán)境作為第一訴求，將涂料環(huán)保健康的亮點(diǎn)根植在消費(fèi)者的心里。我國的涂料企業(yè)在保證產(chǎn)品環(huán)保品質(zhì)的同時(shí)，也要從宣傳推廣上下功夫，做好品牌建設(shè)工作，將健康涂料的名號打出去。
現(xiàn)在，國產(chǎn)涂料還存在盲目模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。從產(chǎn)品命名、編號到市場推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)乃至個(gè)別細(xì)節(jié)，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，制約著中國涂料企業(yè)整體水平的提高。要想打破涂料產(chǎn)品的同質(zhì)化，就只有向功能性涂料產(chǎn)品發(fā)展，比如開發(fā)兒童漆、老年漆、孕婦漆、婚房漆等等。這種以某一細(xì)分市場而定位的涂料產(chǎn)品，需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者。在新一代消費(fèi)群體逐漸成長起來的未來市場，此種涂料或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)。
同時(shí)，我也看到了涂料企業(yè)的一些怪現(xiàn)象。部分涂料企業(yè)為吸引消費(fèi)者的眼球，五花八門的推廣方式讓人大跌眼鏡，今天我“人體涂料彩繪”，明天他就敢“喝涂料”，后天又有人“涂料炒菜”……這其中作秀成分有多高，做法是否得當(dāng)，又能否起到良好的宣傳推廣效果令人質(zhì)疑。有一點(diǎn)可以肯定的是，這足以見得涂料品牌之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。其背后，是涂料的產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保能力不足、技術(shù)人才短缺和流失等突出的發(fā)展問題。
“十二五”期間，涂料企業(yè)如果不從根本上扭轉(zhuǎn)思想、走上“自強(qiáng)自愛”的道路，我們的涂料強(qiáng)國之夢依然遙遠(yuǎn)。
涂料生產(chǎn)雖然不屬“兩高”范疇，但由于涂料產(chǎn)品要走進(jìn)千家萬戶，它的環(huán)保性能廣受關(guān)注。同時(shí)，涂料生產(chǎn)中的廢氣、廢水、廢渣等也對環(huán)境和從業(yè)人員的健康造成影響。因此，有關(guān)專家提出，國家相關(guān)部門應(yīng)該制定嚴(yán)格的涂料產(chǎn)品召回制度、賠償制度等。“十二五”期間，相信隨著《涂料工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》的制定出臺，企業(yè)將提高清潔生產(chǎn)和污染控制技術(shù)，加強(qiáng)節(jié)能減排。
外國涂料企業(yè)的做法為我們提供了借鑒。他們將打造和諧環(huán)境作為第一訴求，將涂料環(huán)保健康的亮點(diǎn)根植在消費(fèi)者的心里。我國的涂料企業(yè)在保證產(chǎn)品環(huán)保品質(zhì)的同時(shí)，也要從宣傳推廣上下功夫，做好品牌建設(shè)工作，將健康涂料的名號打出去。
現(xiàn)在，國產(chǎn)涂料還存在盲目模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。從產(chǎn)品命名、編號到市場推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)乃至個(gè)別細(xì)節(jié)，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，制約著中國涂料企業(yè)整體水平的提高。要想打破涂料產(chǎn)品的同質(zhì)化，就只有向功能性涂料產(chǎn)品發(fā)展，比如開發(fā)兒童漆、老年漆、孕婦漆、婚房漆等等。這種以某一細(xì)分市場而定位的涂料產(chǎn)品，需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者。在新一代消費(fèi)群體逐漸成長起來的未來市場，此種涂料或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)。
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（苒兒）