社會資訊日益更新，消費者已經擁有無限的選擇權，面對市場上琳瑯滿目的產品，消費者就會產生選擇疲勞，而建設品牌就在于占取消費者的心智，成為某個品類或者某種屬性的代表。
這個時代要求品牌要專注于某一領域，成為代表者，盛行于20世紀90年代以來。建筑涂料行業品牌林立，然而真正的有價值的零售品牌卻寥寥無幾，所謂一線品牌，嚴格意義來講也就立邦和多樂士；所謂二線品牌倒是數量眾多，如華潤、嘉寶莉、紫荊花、大寶、三棵樹、經典、中華制漆等等；其他所謂三、四線基本上集中在區域品牌。
在沈陽涂料市場，低端產品就更是數不勝數了。面對如此龐雜的涂料品牌，今后涂料市場的走向又將會如何呢？
現今中國涂料市場的發展局面
在歐洲涂料市場，品牌十分單一，幾大品牌占據了主要市場，而消費者的認可度也非常高。導致這種現象的原因有兩點：一是因為這些享譽世界的品牌擁有同類產品，擁有其他低端品牌無法超越的品質，正是一點，讓它們牢牢站據了涂料市場，經過多年的研發與創新，一些品牌逐漸被淘汰，因而形成了現在品牌單一的市場局面。先不品論這樣局面的好與壞，就歐洲消費者的購買習慣，就值得我們去借鑒。購買信得過的品牌產品，從消費者的角度來講，大大降低了購買的風險，對提高使用壽命，從而也是節能環保的體現。
第二個原因是，在歐洲家庭裝修一般都是自己完成，也就是所謂的DIY,由于國外勞工少，這種自己裝修的方式也就成為了普遍現象。與中國的大量裝修勞工相比，略去了勞工推薦涂料產品這個銷售過程，所以也抵制了一些涂料市場混亂的銷售局面。
再來說中國的涂料市場，中國的涂料市場上，產品的銷售渠道，主要有打廣告和給油工的回扣（涂料市場眾所周知的“潛規則”）兩種。這兩種銷售形式，讓一些默默無聞的小品牌出現在了消費者的視線中，通過勞工的口口相傳，開辟了一定的市場，當一些享譽世界的大大品牌打入中國市場后，勢必會對那些小的涂料產品帶來致命的沖擊。而隨著“山寨”產品的大量出現，一些大的商家品牌對此也是十分無奈。中國現在仍處于發展階段，一些法律法規還不完善，難免有一些不法商販鉆法律的空子，至此，中國涂料市場出現了品牌雜，質量標準不一的混亂局面。
“進”----向歐洲涂料市場靠齊品牌占據主導地位
在了解了中國涂料市場的情況后，對于未來中國涂料市場的走向，也就成了我們最為關心的話題。為此記者特意走訪了一家知名品牌的代理商，據他分析，“未來的涂料市場，大的品牌將會占據全部的市場份額，而一些區域性的品牌會隨著競爭的日益激烈，而被淘汰出局。”當記者問到這個結果需要多少年來實現時，這位代理商是這樣回答的，“具體的時間我無法估算，但就目前局勢來看，中國的涂料市場3--5年，就會有一個大的變化。”他的話并不是沒有根據的，就目前中國情況來講，人們的生活水平日益提高，提高消費品質，已經成為中國的消費標準，那么口碑好，質量佳的大品牌商品就成為了消費者的首選。在這種消費驅使下，品牌占據主導地位，也就指日可待了。