2009年12月初，美國有線新聞網(wǎng)CNN亞洲頻道播出了一則主題為“中國制造”的30秒公益商務(wù)廣告。這則廣告由商務(wù)部同4家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作，圍繞著“中國制造，世界合作”的中心主題，從清晨漫步到家居生活，從個人休閑的聽歌，到商務(wù)活動的旅行，“中國制造”以一種全球協(xié)作、給世界帶來便利和利益的方式，無處不在。這則廣告被認(rèn)為是中國政府的首個品牌宣傳活動，除了在亞洲播出外，還計劃在北美、歐洲等中國主要貿(mào)易對象地區(qū)播出。
這則廣告于后金融危機時代，全球貿(mào)易保護主義彌漫的2009年年底推出，可謂正逢其時。在歐美經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的形勢下，各國都采取非常手段保護本國金融體系，“反傾銷”案件不絕于耳，2009年1月至4月，國外企業(yè)已累計提起針對中國的反傾銷案90多起，中國成為全球遭受反傾銷打擊最大的國家。國際貿(mào)易摩擦日益嚴(yán)重，“中國制造”面臨的國際環(huán)境日益嚴(yán)峻，此時全球投放的“中國制造”廣告片，闡述了全球經(jīng)濟體之間的共同利益，同時表明了中國制造業(yè)品質(zhì)提升的信心。
涂料行業(yè)的“中國制造”現(xiàn)狀
“‘中國制造’總體水平處在國際產(chǎn)業(yè)鏈低端”，這是溫家寶總理11月初參加首都科技界大會時的話。的確，長久以來，“中國制造”給消費者最大的印象即價格低廉而產(chǎn)品品質(zhì)不是很高的商品。中國在很多時候充當(dāng)了“世界加工廠”的角色，而百分之百"made in China"的品牌在國際市場上擁有較大影響力的卻寥寥無幾。涂料行業(yè)也不能例外。先不論國外市場，僅從中國本土市場來看，目前，洋品牌占據(jù)了國內(nèi)涂料市場的半壁江山。在建筑涂料、汽車涂料、木器涂料等領(lǐng)域，市場高端領(lǐng)域均被外資品牌占據(jù)，而國產(chǎn)品牌只能通過價格優(yōu)勢開拓二三級城市市場，爭奪愈加狹窄的利潤空間。造成這種局面的原因不是單一的，但恐怕很大程度上，消費者有意無意地將“外資品牌”與高品質(zhì)畫上了等號，而對我們自己的民族涂料品牌不夠信任。若想改變這種局面，首先是要注重品牌建設(shè)，同時切實提高產(chǎn)品品質(zhì)，以產(chǎn)品帶動品牌推廣，以品牌推動產(chǎn)品升級。我們看到，國內(nèi)涂料品牌，如華潤、中華制漆、紫荊花等，近幾年已經(jīng)逐步樹立了自己的品牌，在奧運會場館建設(shè)以及世博會場館建設(shè)中，大量民族涂料的應(yīng)用，也說明了“中國制造”的崛起，首先被國內(nèi)市場認(rèn)可，才有可能進(jìn)一步走出國門，打開國際市場大門。
協(xié)作是“中國制造”涂料樹立品牌的關(guān)鍵
“30秒中國”廣告?zhèn)鬟f了這樣一個信息：全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實也是世界上各個貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實。在涂料行業(yè)，協(xié)作將成為越來越重要的關(guān)鍵詞。涂料產(chǎn)業(yè)鏈中的原料供應(yīng)商、成品企業(yè)、終端經(jīng)銷商協(xié)作，對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康快速發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。品牌合作，是09年金融危機下，眾多涂料企業(yè)重要的戰(zhàn)略。如拜耳材料科技與中華制漆（深圳）有限公司簽署的品牌聯(lián)合協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中華制漆將在其生產(chǎn)的木器涂料產(chǎn)品中全線使用拜耳的固化劑，并在該產(chǎn)品的包裝上使用拜耳的Woodcover™商標(biāo)宣傳品牌聯(lián)合。拜耳材料科技與樹熊涂料有限公司、北京華騰工程新材料有限公司等多家涂料企業(yè)探討了環(huán)保型涂料及粘合劑產(chǎn)品的未來合作模式。中華制漆與另一家涂料巨頭陶氏化學(xué)涂料業(yè)務(wù)部同樣在今年達(dá)成了合作協(xié)議，引進(jìn)其「快克馳」水性道路標(biāo)線漆技術(shù)等。國際合作，一方面提升了民族涂料品牌的競爭力，一方面也對外資企業(yè)的本土化策略大有裨益。可以說是雙贏的合作。在這種協(xié)作中，“中國制造”的涵義更加豐富了，“中國制造，世界合作”的概念更加有助于民族品牌在國際市場的成功。