中國農村人口占全國的大部分，農村市場的消費潛力也是無可估量的。如今全國各地都在實行新農村建設工作，隨著城鄉一體化工作的進展，對涂料等相關產品需求將是十分巨大的。
面對國際市場的萎靡，慌了神的外銷涂料企業不再向“外”看，又把目光重新轉向自家的故土上。可是在經濟危機的沖擊下國內市場也有一定的萎縮，加之面向國內的涂料企業一時大量增加，在僧多粥少的情況下，更多的涂料企業面對著餓死的危險。
面對國內市場，很多涂料企業現在還是將銷售的重點放在了大城市，認為大城市消費水平較高，家庭裝修的消費力較強。此外，大城市經濟實力較為雄厚，城市建設速度快、工程多。對于各涂料企業來說，大大小小新建的樓盤建筑不能不說是一塊具有極大誘惑的蛋糕。因此，當大量的涂料企業將重心放在大城市時卻發現：激烈的競爭讓企業也很難獲利。
事實上，中國的幅員遼闊，市場也遠不止有那幾個大城市。就好像雖然有一張大餅擺在眼前，可在100個人的爭搶下最后得到的也只不過是百分之一;而另一張小一些的餅如果只有10個人分，最后分到的很可能并不會比大餅的百分之一小。
在中國，農村人口要遠多于城市人口，農村的范圍也遠大于城市。國家近年來一直都十分重視三農問題，對民收入水平的提高也一直做著不懈努力。
一位縣城的品牌涂料經銷商告訴記者，前幾年農村前來買門的很少，但近幾年，特別是今年以來，前來買門的農民增加了不少，占了他銷售總量的大半。他分析，農村外出務工、創業人員回鄉建房增多直接刺激了需求增長，這些人經歷過城市生活，對品牌有一定的認知和認可，對產品的品質也有一定的追求，所以導致了水性涂料、建筑涂料等需求量的增加。
隨著城鄉一體化進程的加速和農民收入的提高，農村市場將變成極具潛力的蛋糕。適當的加大農村市場的開發力度，為農民提供適合他們的涂料產品也許可成為中國涂料企業新的出路，農村市場將會變成涂料業又一塊“救贖”之所。
農村強大的市場潛力在逐漸釋放，在涂料類產品的消費上，這幾年水性涂料銷量在農村劇幅增長就是一個明證。而隨著近幾年農村消費能力的進一步增強、今年國家建材下鄉政策的實行，以及更多外出務工、創業人員返鄉自建房的增多，更是進一步提升了農村市場對涂料的需求檔次和品牌要求。
涂料企業進軍城鎮等次級市場是一不錯的選擇。一方面避開了競爭白熱化的大城市市場，另一方面又開拓了另一條發展渠道。農村市場潛力巨大，涂料企業未來的機遇大部分在農村。