市場業績下滑
進入2012年以來，受上游房地產調控政策持續收緊的影響，家居行業處于持續低迷狀態，很多企業銷售下滑、經營乏力、前景堪憂，其中涂料行業一季度整體市場業績下滑15%~20%,多家涂料品牌處于銷售增長放緩或經營停滯狀態，感覺到日子很難過。
面對持續的房地產調控，在市場競爭中，不同品牌體現出不同的營銷風格。涂料漆涂料有限公司副總經理某負責人透露，2012年以來，涂料趕在春節之后的2月份就展開了新春團購‘惠’活動，最大限度地讓利于民。隨后，涂料又不斷發起新的營銷行動，如4月的春風暖京城，涂料紅包‘惠’、五一期間的約定五一，‘價’給幸福,都是實實在在地給消費者超值感受。某負責人表示，涂料涂料的營銷充分體現先買更實惠的原則，絕不讓先買到涂料產品的消費者吃虧。
呈現二八法則
20%的品牌占據80%的市場份額，這是商業競爭中常見的二八法則，在家居市場整體低迷的形勢下，涂料行業體現得尤為明顯。
某負責人表示，涂料行業中一直有一種現象：展廳里的樣品做得相當美觀，品質也非常好，但真正賣給消費者的產品卻偷工減料，粗制濫造。無論是擺在展廳的樣品還是賣給顧客的產品，涂料涂料都是同一條流水線上生產出來的，甚至是同一個工人做出來的。某負責人介紹說，從選材上，無論是大臺面還是小五金件，涂料所選用的都是進口品牌，德國百隆門鉸、海蒂絲五金等，更是涂料涂料的標準配置。此外，涂料的生產設備都是德國進口的，并請德國的專業設計師對整個生產線進行了優化，以保證與國際生產水平同步，從工藝上保證產品的精良。
品牌成為首選
在北京主流家居賣場里，往往同時有數十個涂料品牌。而在北京周邊的小市場里，更是充斥著數不清的小雜牌。面對這么多的涂料品牌，消費者到底該如何選擇呢？業內專家表示，選擇涂料應該選擇具有市場影響力的品牌，才能保證產品質量。
一個真正的品牌，是將售前、售中、售后的每一個環節都精心掌控，容不得半點瑕玼的。
某負責人告訴，除了產品質量嚴格控制以外，涂料非常注重針對消費者的真心服務。比如上門維修人員，哪怕修理的只是一顆松動的螺絲、一條堵塞的下水管，也會表現出專業的品質和積極的態度，做到精益求精。
品牌是經受了市場檢驗，是口碑堆積而成的，注重品質，在乎聲譽，強化服務，值得信賴，即使價格不那么便宜，也是值得的。對于如何選擇最放心的涂料品牌，全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜如是說。