各行各業的大小企業都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式，涂料行業也不例外。素來水有硬軟兩面，人具柔剛兩性，對企業和明星雙方而言，永遠是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作關系。品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象與明星自身的氣質、性格、形象若能很好地匹配和演繹，方能相得益彰。因此，衡量一個品牌與其代言人是否再度聯姻，細品他們的訴求、回首他們前段合作歷程、展望各自的發展前景，便能洞悉一二。
下面筆者就跟隨著嘉麗士與李冰冰兩年合作的足跡，探究他們是否再度聯姻。
企業主張&理念與代言人的融合
一個深思熟慮的企業決定牽手一名代言人，必須要作出全面的考量和深度的規劃，他們在品牌代言人的選擇上，勢必要與企業品牌的匹配，與企業品牌主張、理念的融合上達到十分吻合。
嘉麗士從一開始進入市場，就以高投入、高標準、高起點的姿態亮相，與巴斯夫、杜邦、拜爾等國際知名企業保持良好的合作關系，精選優質的進口原料，致力打造涂料行業的尊貴品牌。嘉麗士歷經十余載的沉淀在牽手李冰冰之際已經鑄就了一定的品牌影響力，積蓄了一個尊貴品牌的所有基因，展現出破土而出的強勁勢頭。而此刻的李冰冰憑借《云水謠》《風聲》的出色演技，獲得了華人電影最高獎項——金馬獎，聲譽與美譽大幅提升，彰顯著角逐中國最知名影星的潛力與高貴。一方是涂料行業的弄潮者，一方是影視業上升璀璨明星。高端品牌、尊貴氣質、樂活的態度、高貴等相同點成為了兩者合作的基石。
在兩年的合作中，兩者不僅默契，且相互碰撞出了更多的“火花”，成為了兩者再度合作的關鍵因素之一。
百萬森林推廣大使李冰冰
嘉麗士“為愛種樹”大型公益活動
低碳企業&環保大使知趣相投
李冰冰是WWF(世界自然基金會)“EarthHour(地球一小時)”中國區推廣大使、澳大利亞環保機構“最具行動力大使”、國際氣候組織“百萬森林”項目亞太區推廣大使、NGO(公益環保組織)世界自然基金會全球大使，為中國乃至世界的低碳環保事業做出了突出的貢獻。嘉麗士作為一個有責任的企業，把“善待·和諧”作為企業的發展理念，在產品的生產中爭做行業最低碳環保的企業，在產品的研發上也貫穿了這種理念，并成功研發出樂活 26度等系列低碳產品。此外，嘉麗士還相繼推出了一系列大型的低碳環保公益活動：2009年推出“樂活種樹低碳生活”；2010年啟動“善待環境關愛大熊貓”活動；2011年先后發起“地球熄燈一小時”“為愛種樹”大型公益活動，目前嘉麗士公益活動已帶動無數環保人士參與其中。
嘉麗士與李冰冰都是低碳環保的踐行者與推動者，兩者在這點上的共識與定位增加了彼此的默契，為再度合作埋下了伏筆。
此外，如今兩者的發展趨勢，勢必促成再度聯手的機緣。
高端品牌&進軍好萊塢再造契機
如今，嘉麗士獲得了中國十大涂料品牌、中國十大木器漆品牌雙十佳榮譽，并通過高端產品的推出、高端形象店漆·尚品館的打造、高端公益形象的塑造，知名度與美譽度的大大提升，出落成行業內當之無愧的高端品牌，并高歌猛進勢頭不減。而其代言人李冰冰也不負眾望，在演藝界風生水起，榮登“華誼一姐”的寶座，并有望成功進軍好萊塢。
無疑，共同發展的臺階完成了兩者再度合作的必要條件。
嘉麗士與李冰冰在彼此的主張與理念上有相同的訴求，又擁有再度牽手的臺階，也不乏致力于公益的情結，“若相惜必相戀”，筆者相信嘉麗士與李冰冰勢必再度聯姻。