涂料與油墨
2010年，中國民族涂料代表品牌、中國涂料十大品牌、中國馳名商標沙漠綠洲漆對品牌重新定位，將其定位為“沙漠綠洲草本漆”。同時，提出“沙漠綠洲草本漆、開辟中國油漆新時代”的品類口號，賦予了沙漠綠洲漆獨特的品牌價值、個性和風(fēng)格。沙漠綠洲草本漆的誕生，是否標志著沙漠綠洲品牌開啟的中國“草本漆”新時代已經(jīng)來臨？帶著這個疑問，記者采訪了沙漠綠洲漆掌舵人葛寶鏡先生。
葛總：沙漠綠洲作為中國民族涂料代表品牌，就要回報社會，回報消費者。我們推出的“草本漆”品牌新定位，是在仔細研究中國社會消費意識形態(tài)和市場需求的基礎(chǔ)上，并通過和知名調(diào)研公司合作，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人越來越來忙碌，來自工作、家庭的壓力越來越大，放松、減壓成為都市里家庭人們的心聲，大自然清新的空氣、郁郁蔥蔥的景色令人向往，草本生活成為現(xiàn)代家庭生活的一部分，草本類產(chǎn)品成為一種消費趨勢。于是沙漠綠洲漆通過創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的一個油漆新品類。目的就是讓現(xiàn)代人的生活最接近自然的生活，把草本元素融入家庭生活點滴中。簡單一句話就是，沙漠綠洲草本漆符合市場需求，符合消費意識。
記者：聽您這樣一說，我為中國民族涂料品牌的發(fā)展感到由衷的興奮，那我想問下沙漠綠洲草本漆和立邦的乳膠漆定位、華潤的木器漆定位有什么不同呢？
葛總：沙漠綠洲草本漆品類的構(gòu)建，不是對傳統(tǒng)油漆體系完全顛覆，而是在對社會消費意識形態(tài)的研究和滿足新的市場消費需求的引導(dǎo)下，來豐富現(xiàn)在油漆產(chǎn)品的類別，為消費者提供一種新的品類選擇。沙漠綠洲草本漆還是包括乳膠漆和木器漆等品類，只是創(chuàng)造性的在乳膠漆和木器漆加入“采用先進生物篩選技術(shù)萃取草本中純天然的活性因子”，讓產(chǎn)品品質(zhì)更健康、環(huán)保、色彩更自然、更時尚。
記者：葛總，那是否可以說，沙漠綠洲草本漆和立邦乳膠漆、華潤木器漆一樣，可以作為油漆行業(yè)的三大經(jīng)典品牌定位呢？
葛總：如果您從另一個角度去理解，可以這樣認為。作為和立邦、多樂士、華潤、嘉寶莉站在一條線上的中國涂料十大品牌，我們在市場和他們有較大的差距，但我們在品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的研發(fā)上，我覺得我們也有我們獨到的地方，例如這次草本漆的品牌新定位，就可以看出我們沙漠綠洲漆對品牌建設(shè)、對消費意識的研究有多細心。
記者：葛總，沙漠綠洲漆有了草本漆這個品牌定位，您將來在品牌建設(shè)和推廣上有什么好的思路？
葛總：沙漠綠洲草本漆的品牌定位，就是要和立邦、華潤等品牌一樣，在品類上領(lǐng)先競爭對手，在市場上符合市場需求，在消費中占據(jù)消費者的第一心志。世界著名營銷戰(zhàn)略家、“定位之父”阿爾•里斯在《品牌之源》中就提出：“品類是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量”。我們沙漠綠洲堅持用“草本漆品類領(lǐng)先”原則來構(gòu)建沙漠綠洲整個品牌體系，為市場、為經(jīng)營沙漠綠洲的合作伙伴、為消費者帶來一種全新的消費觀念：草本生活、從沙漠綠洲草本漆開始！
記者：葛總，借用您說的“草本生活、從沙漠綠洲草本漆開始”，我也希望中國民族涂料品牌的發(fā)展能有更多的沙漠綠洲出現(xiàn)，讓“中國民族涂料，從更多的沙漠綠洲品牌開始”！
葛總：作為中國民族涂料代表品牌，沙漠綠洲的目的就是想振興中國民族涂料行業(yè)，沙漠綠洲草本漆的新品牌定位希望是萬里長征走出的第一步，當然，我們沙漠綠洲的發(fā)展也離不開行業(yè)協(xié)會、競爭對友的支持，以及您們媒體對我們的關(guān)注。有了您們的關(guān)注，我們會更加努力的。
記者：葛總，對于民族的，對于符合市場規(guī)律和需求的。我們媒體肯定會關(guān)注，我相信行業(yè)協(xié)會及同行也會給予支持的。謝謝葛總今天為我們分享了草本生活！
葛總：沙漠綠洲作為中國民族涂料代表品牌，就要回報社會，回報消費者。我們推出的“草本漆”品牌新定位，是在仔細研究中國社會消費意識形態(tài)和市場需求的基礎(chǔ)上，并通過和知名調(diào)研公司合作，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人越來越來忙碌，來自工作、家庭的壓力越來越大，放松、減壓成為都市里家庭人們的心聲，大自然清新的空氣、郁郁蔥蔥的景色令人向往，草本生活成為現(xiàn)代家庭生活的一部分，草本類產(chǎn)品成為一種消費趨勢。于是沙漠綠洲漆通過創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的一個油漆新品類。目的就是讓現(xiàn)代人的生活最接近自然的生活，把草本元素融入家庭生活點滴中。簡單一句話就是，沙漠綠洲草本漆符合市場需求，符合消費意識。
記者：聽您這樣一說，我為中國民族涂料品牌的發(fā)展感到由衷的興奮，那我想問下沙漠綠洲草本漆和立邦的乳膠漆定位、華潤的木器漆定位有什么不同呢？
葛總：沙漠綠洲草本漆品類的構(gòu)建，不是對傳統(tǒng)油漆體系完全顛覆，而是在對社會消費意識形態(tài)的研究和滿足新的市場消費需求的引導(dǎo)下，來豐富現(xiàn)在油漆產(chǎn)品的類別，為消費者提供一種新的品類選擇。沙漠綠洲草本漆還是包括乳膠漆和木器漆等品類，只是創(chuàng)造性的在乳膠漆和木器漆加入“采用先進生物篩選技術(shù)萃取草本中純天然的活性因子”，讓產(chǎn)品品質(zhì)更健康、環(huán)保、色彩更自然、更時尚。
記者：葛總，那是否可以說，沙漠綠洲草本漆和立邦乳膠漆、華潤木器漆一樣，可以作為油漆行業(yè)的三大經(jīng)典品牌定位呢？
葛總：如果您從另一個角度去理解，可以這樣認為。作為和立邦、多樂士、華潤、嘉寶莉站在一條線上的中國涂料十大品牌，我們在市場和他們有較大的差距，但我們在品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的研發(fā)上，我覺得我們也有我們獨到的地方，例如這次草本漆的品牌新定位，就可以看出我們沙漠綠洲漆對品牌建設(shè)、對消費意識的研究有多細心。
記者：葛總，沙漠綠洲漆有了草本漆這個品牌定位，您將來在品牌建設(shè)和推廣上有什么好的思路？
葛總：沙漠綠洲草本漆的品牌定位，就是要和立邦、華潤等品牌一樣，在品類上領(lǐng)先競爭對手，在市場上符合市場需求，在消費中占據(jù)消費者的第一心志。世界著名營銷戰(zhàn)略家、“定位之父”阿爾•里斯在《品牌之源》中就提出：“品類是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量”。我們沙漠綠洲堅持用“草本漆品類領(lǐng)先”原則來構(gòu)建沙漠綠洲整個品牌體系，為市場、為經(jīng)營沙漠綠洲的合作伙伴、為消費者帶來一種全新的消費觀念：草本生活、從沙漠綠洲草本漆開始！
記者：葛總，借用您說的“草本生活、從沙漠綠洲草本漆開始”，我也希望中國民族涂料品牌的發(fā)展能有更多的沙漠綠洲出現(xiàn)，讓“中國民族涂料，從更多的沙漠綠洲品牌開始”！
葛總：作為中國民族涂料代表品牌，沙漠綠洲的目的就是想振興中國民族涂料行業(yè)，沙漠綠洲草本漆的新品牌定位希望是萬里長征走出的第一步，當然，我們沙漠綠洲的發(fā)展也離不開行業(yè)協(xié)會、競爭對友的支持，以及您們媒體對我們的關(guān)注。有了您們的關(guān)注，我們會更加努力的。
記者：葛總，對于民族的，對于符合市場規(guī)律和需求的。我們媒體肯定會關(guān)注，我相信行業(yè)協(xié)會及同行也會給予支持的。謝謝葛總今天為我們分享了草本生活！
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（藍劍）