塑料回收
時(shí)間:2005-07-05
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塑料 回收 來源：www.newmaker.com
只要質(zhì)量令人滿意，消費(fèi)者會(huì)傾向于購(gòu)買回收塑料制品。這是德國(guó)海德堡生態(tài)綜合市場(chǎng)調(diào)查公司（Ecology Intergrated Marketing & Research）在一項(xiàng)最新研究中披露的事實(shí)，這是一家專業(yè)進(jìn)行生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的公司。在2003年9月到2004年1月間，公司走訪了共計(jì)498位塑料行業(yè)的決策者和1400個(gè)私營(yíng)業(yè)主。這項(xiàng)名為“理解-決策”的調(diào)查，是受德國(guó)塑料回收公司（DKR）委托，目的是分析回收料為何未能更深地進(jìn)入塑料市場(chǎng)，以及這一市場(chǎng)的拓展?jié)撃堋?
消費(fèi)者的高接受度
消費(fèi)者對(duì)塑料回收的接受度非常高。如果以1（最低值）-7（最高值）為度量， 受訪者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于回收材料產(chǎn)品的接受度為5.19。對(duì)他們而言，購(gòu)買產(chǎn)品最重要的標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量，但在購(gòu)買含回收料的制品時(shí)，他們會(huì)感到自己是在為保護(hù)自然資源做貢獻(xiàn)，這種感覺也起了同等重要的作用。超過一半的受訪者甚至愿意為回收塑料制品支付比平均價(jià)格高12%的費(fèi)用，其余的消費(fèi)者則要求含回收料的產(chǎn)品更便宜一些。在這些受訪者的直接環(huán)境中，家庭中其他成員對(duì)購(gòu)買決定的影響力最大。另外，大多數(shù)人已經(jīng)養(yǎng)成了把廢棄物分開的習(xí)慣，而不認(rèn)為這是麻煩。大多數(shù)人都認(rèn)為塑料回收是值得的，比用其他方法來處理更好。
生態(tài)綜合市場(chǎng)調(diào)查公司的Stephan Goetze解釋道“與我們其他研究結(jié)果相比，數(shù)據(jù)顯示塑料回收是最普及的環(huán)保技術(shù)。但塑料行業(yè)并沒有認(rèn)真對(duì)待這積極的一面，以及人們對(duì)回收的高接受度。”
不過調(diào)查也顯示人們對(duì)塑料回收還相當(dāng)缺乏了解，大多數(shù)受訪者不能說出任何一個(gè)回收塑料的名稱。最有名的例子就是PET，PVC和EPS-通常被稱為“Styropor”或發(fā)泡聚苯乙烯是可以進(jìn)行回收的（圖1）。相當(dāng)多的消費(fèi)者歡迎在塑料制品的標(biāo)簽上標(biāo)注是否含回收材料，但談到估計(jì)回收料在家居用品中所占的比例時(shí)，不同人群估計(jì)的差距相當(dāng)大：塑料行業(yè)的專家給出的數(shù)據(jù)是5%左右，而大多數(shù)人都相信回收料的比例要超過50%。
表1 ：塑料市場(chǎng)已知的回收料
孩子和朋友也幫助做出決定
對(duì)于這次調(diào)查中塑料行業(yè)的代表，最關(guān)注的仍是質(zhì)量，尤其是回收料是否可以毫無問題地進(jìn)行加工和回收料的功能性質(zhì)。不過，這項(xiàng)調(diào)查并沒有清楚地說明回收塑料是否真的具有技術(shù)難題，還是只是由于本身形象不佳造成的。令人驚奇的是，受訪者認(rèn)為第二重要的標(biāo)準(zhǔn)是他們孩子和朋友的意見。如果他們的孩子和朋友更愿意使用回收塑料，這會(huì)成為加工回收料的最重要原因之一。幾乎所有的決策者都相信，通過使用回收材料，他們也是在為環(huán)保做貢獻(xiàn)。但是就此認(rèn)為他們會(huì)在終端用戶心目中有一個(gè)更好的形象可能性并不大。
人們對(duì)塑料加工行業(yè)中涉及的回收塑料知識(shí)的了解差距很大。雖然85%的受訪者都知道PVC回收料，但只有39%熟悉聚乙烯回收。另一方面，人們提到了很多含回收料的產(chǎn)品-總共251個(gè)-包括其配方（表1）。
回收塑料應(yīng)用的范圍非常廣。汽車和建筑業(yè)（每個(gè)20%）、電子業(yè)和家具業(yè)（每個(gè)11%）總共就占了62%，或者說幾乎占了所有回收材料的三分之二（圖2）。下一年，塑料加工公司計(jì)劃使用的回收料數(shù)量基本上與今年持平，今后幾年也不太會(huì)有數(shù)量上的增加，不過長(zhǎng)遠(yuǎn)來說趨勢(shì)還是增長(zhǎng)的。回收材料的來源多種多樣，在提到的122家供應(yīng)商中，大家一下子想到的都是自己的公司（略低于20%），這些公司自己生產(chǎn)回收料，只有極少的回收料制造商被提及。
圖2：塑料行業(yè)的206名決策者對(duì)回收料目標(biāo)市
場(chǎng)的看法
結(jié)論
◆ 短期來說，每種回收料的數(shù)量都不會(huì)有很大變化。對(duì)特定回收料的熟悉程度和在公司特屬的子公司自己生產(chǎn)之間的緊密聯(lián)系顯示出市場(chǎng)透明度的缺乏，以及對(duì)回收料的類型和潛在用途了解還不夠。還需要做更多工作，向用戶解釋現(xiàn)在的情況，這可能會(huì)顯著提升銷售潛力。
◆ 對(duì)回收料制造商而言，來源的多樣性使得他們必須單獨(dú)聯(lián)系各個(gè)用戶以拓寬銷售市場(chǎng)。對(duì)于某些制造商，這也提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓其確定自己在市場(chǎng)中的定位。
◆ 在這些目標(biāo)市場(chǎng)中，某些行業(yè)已出現(xiàn)了一些主要用戶。對(duì)某些特定行業(yè)，如家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的潛力還有待分析。
◆ 很多情況下，（潛在）用戶會(huì)懷疑回收材料的技術(shù)性能存在問題。在這種情況下，需要確定哪些是真正的技術(shù)問題，哪些只是形象不好引起，而后者可以通過傳遞更多信息來予以改善。
◆ 塑料加工行業(yè)的許多公司都認(rèn)識(shí)到使用回收料對(duì)于環(huán)保的好處，但并沒有看到原料的無限性帶來的上升潛力，換句話說就象原油。通過強(qiáng)調(diào)回收料在保護(hù)資源中的作用，可以進(jìn)一步改善并增強(qiáng)回收料的形象。
◆ 包含回收料的產(chǎn)品應(yīng)該加以標(biāo)示。
◆ 加強(qiáng)溝通，拓展個(gè)人圈對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買行為的潛在影響。
DKR也計(jì)劃從事這方面的工作。“未來我們將傳遞更多有關(guān)高品級(jí)回收料和相關(guān)成品的信息，”DKR公司總經(jīng)理Volker Gibs博士解釋道。總的說來，調(diào)查表明對(duì)于DKR及其伙伴，市場(chǎng)還沒有筋疲力盡。通過積極的市場(chǎng)活動(dòng)，可以獲得更高的增長(zhǎng)潛力。最為重要的是，隨著法律環(huán)境和提高成本效率的需要。塑料回收將變得更為經(jīng)濟(jì)和富有競(jìng)爭(zhēng)力。
