消費水平增長促進東歐紙盒需求加大
2006-4-27 9:01:49 來源:中國聚合物網
關鍵詞：消費 水平 增長 促進 東歐 紙盒 需求 加大
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據Euromonitor International 的全球市場分析專家所說，東歐地區健康的經濟環境，隨之產生的可支配的收入的增長，零售系統的改進以及包裝產品消費量的增長等一系列因素促進了東歐地區紙盒用量的增長。研究表明，在1998~2004年東歐地區紙盒單位消耗量的年均增長率超過4%，約是全球年均增長率的兩倍。對紙盒增長影響最大的是煙草行業，俄羅斯和烏克蘭等主要地區的紙盒單位消耗量呈現增長趨勢。而在波蘭、斯洛伐克和匈牙利等地，由于吸煙量的減少，紙盒用量也有所下降。
東歐各國的紙盒用量均有增長趨勢
盡管在俄羅斯煙草行業的紙盒用量呈現最快的增長，但是從太平盛世的早期開始，它一直都在與煙草的生產過剩危機進行斗爭。國內的需求很穩定且沒有超過供應量，本土企業在面對這種情況時減少了產量，而國外的制造商卻繼續投資新的項目。由于消費者對香煙喜好的改變——昂貴品牌的銷售呈現增長趨勢，而便宜香煙不再受青睞——本土企業受到了嚴重的打擊。頂掀式香煙包裝的制作成本更高，通常其售價要增加10~20%。然而，與看起來就很便宜的軟包相比，他們給人一種優質的感覺。俄羅斯制造商習慣于選擇軟包，部分是為了保持低成本，部分是因為生產技術不過關。因此，鐘愛頂掀式煙包的大型跨國公司對俄羅斯市場的進一步滲透，對紙盒消耗量產生了很大的沖擊。根據Euromonitor International 的資料，跨國集團越來越多的進入俄羅斯市場，促使本土企業也加大了頂掀式煙包的生產量。因此，1998~2004年間，俄羅斯市場的頂掀式煙包至少增長了25%。
隨著俄羅斯人購買力的增加，對于折疊紙盒裝的方便食品（比如：冷凍食品、尤其是冷凍快餐食品、美味的休閑食品和干貨類食品）的需求持續增加。俄羅斯人也越來越多地為他們的寵物購買煮制好的食品，因此這種增長趨勢在非人類食品中也是如此。據估計，這種增長趨勢將繼續，未來五年寵物食品的折疊紙盒銷量將翻番。
Euromonitor International 的研究表明，烏克蘭是僅次于俄羅斯的紙盒市場增長最快的國家。和俄羅斯類似，烏克蘭也趨于選擇國外制造的香煙產品，其針對年輕人和女性消費者的量并沒有減少。并且，近幾年零售系統的發展已經極大地沖擊了通常設立在各大城市車站等地的煙草專賣亭的銷量。此外，超市供應鏈系統的快速發展也加大了香煙的曝光量，促進了折疊紙盒的需求。
波蘭加入歐盟為煙草市場帶來了新的狀況，因此也為折疊紙盒的用量帶來了變化。與香煙相關的稅收的增加以及反吸煙法規的設立，導致吸煙普遍減少，隨之而來的是全國紙盒銷量的減少。一個很重要的問題是，隨著一些組織打頭陣，再加上立法的支持，人們都提倡健康的生活方式，拒絕吸煙正成為一大潮流。從2004年9月15日開始，煙草產品不允許包含暗示性的詞句，比如：“淡味”或“低焦油”。此外，香煙包裝上的警示區域必須達到40%以上。然而，從正面來說，加入歐盟導致了煙草出口潛力的增長。很多地區的煙草生產都被移至波蘭。比如說，英美煙草將其在比利時的工廠關閉，遷移到波蘭的工廠里；帝國煙草也將3個關閉的南歐工廠的業務遷到德國和波蘭的工廠里。
不同的應用領域 同樣的增長趨勢
除煙草以外，東歐應用折疊紙盒的終端市場包括：熱飲、洗衣護理產品、干貨類食品、糖果和冷凍食品，這些領域合起來占了2004年地區性紙盒單位消耗量的52.6%。Euromonitor International 的研究表明，在1998~2004年期間，所有這些應用領域的紙盒用量都呈現了很高的增長。
在熱飲領域，隨著茶飲品在羅馬尼亞、烏克蘭、保加利亞和波蘭等地消耗量的增長，折疊紙盒的銷量也呈現出增長趨勢。東歐市場上清茶的銷量很好，這是因為消費者很快就認識到過多攝入咖啡因的危害，并意識到茶飲料是一種健康飲品。此外，年輕的消費者對卡布奇諾等風靡全球的咖啡飲品表現出極大的興趣。因此，紙盒包裝的多樣化也見證了需求的增長。
東歐的洗衣護理產品也推動了折疊紙盒的消費水平，尤其是洗衣粉產品。俄羅斯廣大的農村人口正跟隨城市人的習慣開始使用洗衣粉。盡管在農村地區小包的產品更受歡迎，但這在總量上加大了紙盒裝洗衣粉的單位需求量。隨著消費者們購買更昂貴、高級和著名的品牌產品，整個東歐市場也從這種增長的消費力上獲益。全球著名洗衣粉企業都花費大力氣提高品牌忠實度、吸引新客戶，從而加大產品的市場份額（如：寶潔公司的Sriel和汰漬洗衣粉以及Henkel公司的Persil洗衣粉）。
冷凍食品也是東歐紙盒用量的高增長應用領域。現代化生產技術和行銷網絡的投資極大地改進了對目標市場（包括：匈牙利、波蘭、俄羅斯，尤其是捷克共和國）的供應。各種冷凍食品銷量的增長是基于多種原因的，比如：儲藏技術的大突破（在零售和家庭環境下）、產品創新、廣告費用的增加、消費者收入的提高以及工作和消費形式的西方化。凍魚/海產品、快餐和冷凍比薩，都是東歐折疊紙盒的高增長應用領域。
在干貨類食品領域，忙碌的生活方式和日漸增多的中產階級加大了對于更方便食品的需求。并且隨著購買力的增強，越來越多的東歐人能夠負擔優質的產品，比如：速溶湯粉和主食（像意大利面食和大米）。
1998~2004年東歐市場糖果類紙盒的用量增加了27%，主要領域（如盒裝巧克力和口香糖）的銷量呈現增長趨勢。基于贈送禮品的需求，人們開始突破常規的盒裝巧克力包裝，同時東歐很多國家也越來越多的使用紙盒來承裝扭結包裝的小塊巧克力。這種類型的產品是2001年才開始進入東歐市場的，從那時開始它就滿足了巨大的需求，盡管它的銷售量與傳統的盒裝巧克力相比還差得很遠。這種產品成功的部分原因是中高檔的價格，因此他們被當作接近消費者、具有市場潛力的產品。東歐地區口香糖產品的紙盒用量也呈現增長趨勢，尤其是在俄羅斯、捷克共和國、羅馬尼亞和保加利亞等日益發達的市場上，多功能性的包裝引起了消費者的興趣。
未來東歐紙盒的前景展望
隨著消費觀念的進步，越來越多跨國企業的進軍，以及隨后本土企業提高競爭力的舉措等，Euromonitor International 預測：增長的消費力將是未來五年東歐紙盒市場增長的關鍵因素。然而，多樣的產品對于折疊紙盒占整個消耗品銷售的份額造成了一種挑戰。因此，紙盒的份額可能呈現一種適度的下降。然而，對于單位消耗量，東歐快速消費品折疊紙盒的近期前景是光明的，預計其2004~2008年間的增長率將達到12%以上。對于百分比而言，Euromonitor International預計一次性紙制品和化妝品將呈現出最高的增長，相應的增長比率達到37%和33%。
在一次性紙制品領域，衛生產品將促進紙盒的用量。因為隨著以前被認為是非主要項產品的購買力的增長，需求也隨之增長。衛生產品之所以流行主要是因為其容易使用和一次性的特性。世界領先的跨國公司（金百利克拉克和SCA Hygiene）的廣告斗爭極大地促進了產品意識的加強。因此，衛生產品將在該地區的家用品市場變得更常見。
而化妝品領域也開始從對主要產品（如口腔衛生品和高級化妝/護膚品）的需求增長中獲益。這些產品大多是二次紙盒包裝。為了迎合更豐富和復雜的消費者需求，跨國企業和本土企業擴展了他們的產品范圍，推出了更多的高端產品，這促進了化妝品和護膚品的增長。女性參與工作的人數日益增多，生活方式的改變，國際潮流趨勢的影響以及女性時尚雜志的傳播，也都有助于東歐高級化妝品的增長。此外，本土和國外制造商都重視東歐地區的口腔衛生品，競爭也開始日益激烈。因為消費者對本土制造的牙膏非常忠實，Euromonitor International 認為本地制造商為了適應消費者的需求，將推出更多的昂貴產品。本土產品也在不斷改進產品的包裝，而跨國企業也帶入了更先進的包裝技術以保持市場競爭力。牙膏領域將掀起促銷競爭的狂潮，買一贈一的促銷方式在越發成熟的市場將更頻繁。護發產品也是東歐紙盒用量的高增長領域，比如：由于全球大型企業歐萊雅、寶潔和漢高等公司加大了廣告力度，染發劑在東歐女性中非常流行，并且被認為在接下來的幾年里會持續升溫。
此外在非食品領域，隨著東歐的消費模式越來越接近西歐消費者，包裝好的食品將促進東歐紙盒市場的未來需求。由于顧客對產品的方便性和長貯存時間的更高要求，干貨類和冷凍食品是主要的增長領域。冷凍快餐和比薩被認為將進一步加大紙盒用量。隨著零售系統的進一步完善，冰箱、冷柜等的發展，俄羅斯是東歐地區冷藏/冷凍食品的主要地點。
基于國力情況，俄羅斯將繼續加強其在東歐地區消費品需求的增長優勢。高質量產品有助于建立良好的形象，對高質量產品需求的增長也助長了俄羅斯在這方面的優勢。預計，這將為某些紙盒供應商提供發展的機會。在食品、化妝品、和OTC藥物等領域，提供更高質量的紙板和更優質的圖像以實現高品質和高附加值的產品。在波蘭，危機過后的太平盛世到來之際，經濟狀況開始呈現出復蘇的跡象。2004年的GDP增長約為6%，預計2005年的GDP增長約為5%。此外，隨著波蘭加入歐盟后，經濟的復蘇將幫助推動該國的消費需求。Euromonitor International 相信，在大多數領域，紙盒將隨著消費品的增長趨勢而獲益。然而，2004~2008年間，波蘭抵制吸煙的一系列活動將對煙包紙盒用量產生負面的影響。 |
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