錦湖輪胎相關(guān)人士：“中國市場是全球矚目的市場，是策略上非常重要的地區(qū)。錦湖輪胎以成為中國第一輪胎企業(yè)為目標(biāo)，在中國市場積極地開展內(nèi)銷市場活動(dòng)，同時(shí)以在中國鋪建的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，分析中國消費(fèi)者的需求，積極拓展中國市場。”
錦湖輪胎1994年來到中國，作為最早進(jìn)入中國市場的知名國際輪胎企業(yè)，一直致力于鞏固其國際化的企業(yè)形象。錦湖輪胎公司非常了解其在中國市場的營銷活動(dòng)對(duì)在中國市場日后的發(fā)展及市場地位鞏固的重要性，為此一直開展各類營銷活動(dòng)，而體育營銷在其中扮演了重要的角色。
2007年錦湖輪胎成為曼聯(lián)的贊助商后，積極開展相關(guān)的消費(fèi)者活動(dòng)，有效地提高市場營銷效果。曼聯(lián)作為世界第一的豪門足球俱樂部，在全球球迷已達(dá)到約7500萬名，據(jù)初步估計(jì)，中國地區(qū)的曼聯(lián)球迷更是達(dá)到2500萬名之多，因此為錦湖輪胎品牌的提升帶來了非常大的間接效應(yīng)。
今年上半年，錦湖輪胎又瞄準(zhǔn)在中國人氣極高的網(wǎng)絡(luò)游戲“跑跑卡丁車”，率先進(jìn)入了全新的電子競技體育營銷領(lǐng)域。作為贊助商，錦湖輪胎針對(duì)此款網(wǎng)絡(luò)游戲的愛好者和消費(fèi)者舉辦了“錦湖輪胎杯跑跑卡丁車GP大賽”等多個(gè)電子競技營銷活動(dòng)，并為參賽者提供曼聯(lián)主場賽門票等豐富獎(jiǎng)品。此舉幫助錦湖輪胎品牌在年輕的消費(fèi)群中有了較好的提升。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，錦湖輪胎又結(jié)合盛世積極開展了“2008VISIONFESTIVAL”活動(dòng)，邀請(qǐng)海外的經(jīng)銷商及媒體記者參觀天津工廠和中國研發(fā)中心，并觀看奧運(yùn)會(huì)。
體育營銷在加強(qiáng)品牌宣傳的同時(shí)展現(xiàn)了產(chǎn)品的高科技含量，提升錦湖輪胎技術(shù)領(lǐng)先的形象，今后錦湖輪胎會(huì)繼續(xù)推進(jìn)這一策略，擴(kuò)大品牌的影響力，為品牌的不斷發(fā)展增添助力。
